【原创】苏宁的全球侵略一场旷日持久的战争

【原创】苏宁的全球侵略一场旷日持久的战争
双十一的热浪刚刚消退。欧洲和美国黑色星期五的年度购物狂欢紧随其后的是国内双十二。在刚刚过去的“黑色五大购物节”中,国内主要跨境电子商务公司经常收到销售增长超过100万元的消息。中国人在购买中“购买”的愿望很明显。据中国著名电子商务智库互联网电子商务研究中心发布的《2019年全球电子商务数据报告》数据显示,2018年全球28个主要国家和地区的电子商务交易额达到24716.26亿美元,网上零售交易总额达到29744.6亿美元。其中,中国跨境电子商务产业2018年达到9000亿元,同比增长11.6%。此外,人工智能媒体咨询公司预测,2020年中国跨境电子商务交易将达到12.7万亿元。面对如此诱人的海外零售“蛋糕”,每个人都想用叉子品尝,苏宁也不例外。电子商务出海统计中国人追求的外国产品,如美国奶粉、韩国化妆品、日本电饭煲.用户需求促进市场发展,跨境电子商务就像一片等待玩家挖掘的蓝色海洋。据eMarketer报道,2018年4月至2019年4月,日本的平均在线交易成本为141.7美元,居世界第一,远远超过加拿大的100.7美元,几乎是美国的两倍,排名第五。根据其他公开数据,预计到2022年,日本电子商务市场的价值将超过1130亿美元。对于中国的跨境电子商务公司来说,日本是淘金热的绝佳地点,苏宁是其中之一。今年7月,苏宁宣布与日本最大的电子商务平台乐天正式达成战略意愿。双方将在跨境商品采购、供应、旗舰店开业和体育产业等方面开展深入合作。随后,日本最大、世界第二大家电连锁企业山田电机(YAMADA DENKI)也正式进入苏宁国际,并在中国在线开设了官方旗舰店。同时,推出了梅里丝苏宁国际海外旗舰店。事实上,早在2009年,苏宁集团就以5755万元人民币收购了日本老字号的28.36%,成为其最大股东。此后,苏宁通过资源整合和跨境合作,将乐购转变为日本最大的综合性免税企业。官方数据显示,到2018年,Laox商店的数量已增至38家。员工人数从收购前的不到100人增加到近3000人。年销售额从收购前的不到100亿日元上升到2018年的1200亿日元,2018年有近250万消费者来到商店。苏宁先后接管了日本的几家“大咖啡馆”,涵盖数字家电、家庭日常用品、饮料小吃、美容化妆和护肤等多个领域,初步奠定了零售的坚实基础。至此,赢得日本电子商务市场进口资源的苏宁获得了势头,其“触角”已经开始向世界各地蔓延。苏宁通过加入中国-意大利商会(CICC),进入世博会和联合对外贸易委员会,与意大利、土耳其、菲律宾、智利、澳大利亚等国家和地区的品牌建立了直接合作,并宣布在未来三年引进5000多个海外品牌。此外,还推出了“全球买家”和“2018-2020亿海外采购”等计划。成千上万的买家深入欧洲、日本、韩国、澳大利亚、北美等地,为用户筛选和选择优质材料。从供应商的不断扩张到商品的直接采购,这一切都符合苏宁乐购首席执行官张靳东所说的,苏宁零售中央处理器不仅应该出口到整个行业,而且应该出口到世界,进一步加快苏宁的国际化进程,打造中国领先的全球零售平台。根据苏宁《2019苏宁易购进口商品消费报告》的发布,苏宁的海外商品销售增长率一直保持在200%以上,成为所有商品类别中增长最快的业务之一。与此同时,3C品牌海外家电新产品的销售比例已经超过43%,在苏宁平台上的规模也大幅增加。从数据来看,苏宁发展海外业务的努力并没有白费。这一行业发展势头强劲
近日,公司宣布,为支持公司海外业务的发展,计划向海外银行等金融机构申请贷款,贷款总额不超过40亿元,融资期限不超过3年。苏宁金融相关负责人表示:“从外包服务到对外跨境电子商务,我们将从海外支付开始,加快综合金融服务向海洋的布局。未来,我们还将重点关注跨境线下业务、全球支付托收和普惠金融全球实践三大领域,以提供便捷、高效、安全和多元化的金融服务。”然而,苏宁的上述优势不及支付宝的一半。据市场调研机构Merchant Machine的报告,微信支付在全球拥有6亿用户,在用户数量列表中名列第一,其次是拥有4亿用户的蚂蚁金服,前五名没有见过苏宁金融。从区域角度来看,蚂蚁金服已经在200多个国家和地区支持网上交易,微信跨境支付已经在49个以上的海外国家和地区进行,苏宁金服支持的国家很少。此外,就市场估值而言,截至今年上半年,蚂蚁金融服务的估值为1万亿元人民币,微信支付的估值为8,000亿元人民币,而苏宁的估值仅为560亿元人民币。苏宁似乎也是国内互联网巨头,经常在海外活动。其金融业务在海外的影响力远不及阿里和腾讯。从移动互联到万物互联,科研技术的应用和创新始终贯穿其中。苏宁也深知这一点。苏宁寄希望于领先的技术,成立了美国R&D中心和硅谷研究所。根据集团财务报告,2014年3——028年五年研发投资分别为7.5亿元、10亿元、12.6亿元、12.5亿元和22.6亿元,2019年前三季度研发支出为24.12亿元,同比增长61.14%。即使如此勤奋,缺乏经验的苏宁仍然很难跟上他的前辈。与海外同行亚马逊相比,其研发投资相形见绌。据《彭博社》统计,2014年至2018年,亚马逊的研发投资在全球科技公司中排名第一,年均893亿美元,相当于约6287亿元人民币。这给了该公司在电子商务零售、云计算和人工智能领域一定的市场地位。特别是在云计算领域,亚马逊AWS继续以47.8%的市场份额领先业界。国内电子商务巨头阿里和JD.com每年平均花费数百亿元用于研发,是苏宁的四倍。然而,那些刚刚到4岁的人有很多要争取的,不应该被低估。品多的财务报告数据显示,2018年研发成本为11.16亿英镑,同比增长764%。2019年前三季度,研发总成本约为26亿元,平台研发成本占收入的15.0%,并逐年增加。在这种情况下,虽然苏宁逐渐更加重视科学研究,但与亚马逊、品多等电子商务同行相比,其科学研究力度较小且较弱,未来需要受到祝福。《出海的挑战》中国工业信息网披露,阿里巴巴在2018年已经吞噬了中国电子商务零售市场一半以上的市场份额。JD.com紧随其后,拥有17.3%的份额,而冉冉升起的新星多多也以5.2%的份额位列第三。面对国内电子商务市场的激烈竞争,苏宁开拓海外市场势在必行,但不能保证海上一帆风顺。首先,来自海外扩张的现金流压力。从苏宁近年的财务业绩来看,公司净利润不大,甚至有几个季度亏损。最近最大的收益来自阿里巴巴股份的出售,但今年收购万达百货和家乐福中国的股份进一步增加了苏宁的现金流压力。海外扩张将不可避免地给苏宁带来更大的现金流压力,这意味着苏宁在海战中会更加谨慎,每笔钱都会更加谨慎
那么,这也代表了实施该计划还需要投入大量资金,这对资金不足的苏宁来说是一个巨大的问题。最后,政策、外汇等因素影响海外业务发展。电子商务市场的监管政策因国而异,外资企业可获得的政策支持难以与当地企业竞争,尤其是在金融领域,这一领域容易受到海外当地支付许可证和跨境支付交易程序的限制。此外,使用的货币和人们的消费习惯也因地而异。苏宁这样的离岸企业必然会面临许多挑战,如汇率变化、本地化营销、真正的产品保证、售后控制、人员配备等。总的来说,苏宁不断与大量海外供应商签约,以改善供应链。同时,苏宁也面临着内部现金流问题和外部政策。显然,苏宁的海外探险将是一场旷日持久的拉锯战。然而,我不知道苏宁,谁去了战场“受伤”,是否真的准备好了。温家宝/财经外国记者潘方琼,公开身份:牙买加人

更多精彩文章,尽在https://www.lnhahl.cn

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注